L’indicatore che il Simply Lab tiene sotto controllo più di ogni altro è il rendimento eCpm dei Publishers. Questo parametro identifica lo stato di salute e di incontro tra il mercato di chi compra advertising digitale e di chi vende impression.
Nel corso del 2009 il Simply eCpm Index era cresciuto del 21% e i primi cinque mesi del 2010 registrano una crescita (calcolata su media mensile) del 28,6% da inizio anno. La media mensile di maggio risulta superiore alla media mensile del mese di aprile del 32%.
Tutto questo riflette una situazione del mercato dell’advertising digitale in buona salute, nonostante la crisi mondiale.
Dalla lettura dell’andamento giornaliero (grafico 1) si nota come il primo trimestre, pur con gli alti e bassi dei vari budget pubblicitari, chiude in sostanziale pareggio, mentre da fine aprile stiamo assistendo ad un costante incremento di investimenti. Un motivo è il forte interesse e indotto dei mondiali di calcio in Sud Africa che ha spinto i maggiori consumer brand ad investire oltre la soglia imposta dal periodo di crisi.
Il Simply eCpm Index +28,6% nel 2010
Dal punto di vista dei piccoli investitori che, accedendo a Simply.com direttamente online, pagano le campagne con carta di credito, il mese di aprile ha visto oltre 1.300 nuovi clienti a livello europeo che nel mese di maggio hanno messo a punto innumerevoli e proficue campagne.
Questo incremento costante del rendimento della pubblicità ha effetto soprattutto sul network di publisher attivi che ogni mese offrono in vendita le loro impressios al network di Simply.com (grafico2). Dall’inizio dell’anno i publisher attivi sono cresciuti del 52%, mentre nel solo mese di maggio confrontato con aprile la crescita è stata del 17%.
